O Carnaval 2023 nĂŁo serĂĄ apenas a ocasiĂŁo ideal para foliĂ”es matarem a saudade da festividade depois dos anos de isolamento social provocados pela pandemia, mas tambĂ©m uma oportunidade para o mercado. NegĂłcios locais, e-commerces, o setor turĂstico e atĂ© mesmo o mercado digital devem ser impactados positivamente pela data comemorativa.
Segundo a Confederação Nacional do Comércio de Bens, Serviços e Turismo (CNC), a expectativa é que o Carnaval movimente R$ 8,18 bilhÔes em receitas, valor 29,9% maior do que no ano passado.
Conforme o mesmo levantamento, os setores que mais devem abocanhar parte do faturamento são os de bares e restaurantes, transporte e hospedagem, respectivamente. Vale ressaltar, no entanto, que o mercado digital, em especial os nichos relativos ao Carnaval, também terão a oportunidade de reforçar suas marcas, atrair mais acessos e gerar receita.
Para quem Ă© dono de site, o diretor de crescimento & fidelidade do cliente Latam da MonetizeMore, Italo Mingoni, explica que Ă© o momento de criar açÔes e conteĂșdos relevantes para atrair e reter o usuĂĄrio no site. Para aqueles que o negĂłcio nĂŁo se conecta diretamente com o Carnaval, o truque estĂĄ em ser criativo para relacionar o tema do site com o da sazonalidade, na intenção de agradar leitores frequentes e atrair novos visitantes.
âConstruir um conteĂșdo que se relaciona com o tema pode ser uma possibilidade de âsurfar na ondaâ, mesmo nĂŁo fazendo parte do mesmo nicho. Como exemplo, quem tem um site que fala sobre carros pode criar um conteĂșdo sobre âmanutenção do veĂculo antes de sair para o Carnavalââ, conta.
Ele alerta, no entanto, que Ă© esperada uma queda de trĂĄfego para a maioria dos setores nĂŁo relacionados diretamente com o Carnaval. Isso porque o foco do usuĂĄrio neste feriado Ă© descansar e/ou festejar â o que faz com que muitos deles se afastem da internet.
âSendo assim, Ă© mais difĂcil e custoso encontrar usuĂĄrios, seja organicamente, seja atravĂ©s de mĂdia paga. NĂŁo podemos assumir que o ano da publicidade digital começa somente apĂłs o Carnaval, mas devemos levar em consideração a sazonalidade da data para nos adaptarâ, orienta Mingoni.
Seja para os negĂłcios locais, e-commerces ou o mercado digital, a chave para aproveitar com estratĂ©gia as sazonalidades Ă© o planejamento com antecedĂȘncia. Para quem tem um site e faz receita com anĂșncios, Ă© importante ter o site preparado para receber mais visitas nas datas sazonais que mais fazem sentido para o negĂłcio. Esse, no entanto, Ă© um trabalho que precisa ser desenvolvido ao longo de todo o ano, e nĂŁo sĂł em um perĂodo especĂfico, conforme explica Gabriel Antoun, diretor de vendas da MonetizeMore.
âPara quem nĂŁo tem uma estratĂ©gia consistente ao longo do ano, nĂŁo adianta chegar perto da data comemorativa e começar a correr contra o tempo para poder se preparar. As sazonalidades sĂŁo rentĂĄveis para quem tem um site que estĂĄ preparado para receber altos volumes de trĂĄfego e organizados para que os anĂșncios sejam muito visĂveis e bem organizadosâ, orienta.
Para donos de site que querem preparar seu inventĂĄrio para as sazonalidades, existem disponĂveis no mercado plataformas de AdOps, que sĂŁo ferramentas capazes de proteger e escalar as receitas com anĂșncios.
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