Hoje existem diferentes ferramentas digitais que podem servir como ponte entre profissionais que desejam oferecer conteĂșdo informativo sobre a ĂĄrea em que atuam e seu pĂșblico-alvo. O marketing digital Ă© uma ĂĄrea que propĂ”e estratĂ©gias de divulgação por diversos meios digitais, sendo que as redes sociais sĂŁo uma das principais ferramentas utilizadas. Segundo a pesquisa Digital 2022, realizada em parceria com We Are Social e Hootsuite, 58,7% da população mundial utiliza alguma rede social.
Nesse sentido, o uso das redes sociais pode ser uma opção interessante para aqueles que buscam maior alcance de pĂșblico. O YouTube, por exemplo, Ă© uma plataforma de vĂdeos que permite a qualquer um criar e publicar conteĂșdos que podem ser acessados por todos. De acordo com a anĂĄlise de tendĂȘncias de consumo, sete em cada dez entrevistados, da pesquisa YouTube Vibes, dizem que a ferramenta os ajudam a descobrir algo novo.
Para MĂĄrcia Wirth, especialista em Marketing MĂ©dico e ExperiĂȘncia do Paciente, a plataforma de vĂdeos pode ser uma ferramenta aliada para os profissionais da saĂșde. âO vĂdeo Ă© um dos recursos mais poderosos do marketing digital. Profissionais da ĂĄrea mĂ©dica podem disponibilizar aos seus pacientes, por exemplo, vĂdeos de orientaçÔes e recomendaçÔes para pĂłs consulta ou pĂłs-operatĂłrio. Isso cria autoridade e, principalmente, vĂnculo com seu pĂșblicoâ, comenta.
Considerando que o YouTube é uma fonte de informaçÔes, como evidenciado pelos dados do relatório Digital 2022, no qual 67,9% dos entrevistados disseram que utilizam essa rede social também como ferramenta de busca. De acordo com a especialista em Marketing Médico, atualmente um profissional da årea médica deve cogitar sua presença em redes sociais como um complemento das suas atividades médicas e também como fonte de informaçÔes para os seus pacientes.
AlĂ©m de uma forma de conhecimento e, tambĂ©m, entretenimento, o RelatĂłrio de Impacto da Oxford Economics aponta que 85% dos usuĂĄrios no Brasil concordam que o YouTube impactou positivamente na saĂșde mental e bem-estar fĂsico desde o inĂcio da pandemia. Todos os meses, milhares de pessoas acessam a plataforma em busca de informaçÔes, que tambĂ©m podem incluir orientaçÔes de saĂșde.
Dentro desse cenĂĄrio, a profissional de marketing destaca algumas dicas prĂĄticas que podem ajudar profissionais da ĂĄrea da saĂșde a criar conteĂșdos para o YouTube, de modo a disseminar mais informaçÔes com viĂ©s profissional:
- Produzir conteĂșdo segundo a matriz de negĂłcios (nĂŁo segundo a especialidade) e para uma persona definida;
- Treinar habilidades de persuasão e argumentação;
- Criar conteĂșdo especificamente para o YouTube, com suporte de uma equipe profissional;
- Escrever os roteiros dos vĂdeos que serĂŁo gravados;
- Optar por diferentes formatos: listas, desafios, narrativas, reviews e explicativos;
- Antes de publicar o conteĂșdo Ă© importante deixar o canal preparado: criar o banner do canal, acrescentar uma chamada para ação convidando o usuĂĄrio a inscrever-se, explicitar a frequĂȘncia de postagens;
- Ao programar cada vĂdeo, procurar fazer o trabalho de SEO para indexação na busca do Google;
- Customizar o canal e maximizar a performance, criando playlists e fazendo um trailer de boas-vindas e de apresentação do canal;
- Implementar uma campanha de Google Ads para captar inscritos;
- Empregar todos os recursos que a rede social oferece: stories, lives, estreias, postagens na comunidade.