Labubu: fabricante afirma que bonecos não são para crianças

Nos últimos meses, o Labubu dominou as redes sociais e se consolidou como uma das maiores tendências entre os colecionáveis. A fabricante chinesa Pop Mart criou os pequenos bonecos da linha “The Monsters”, que conquistaram um público fiel — especialmente adolescentes e adultos acima de 15 anos, faixa etária para a qual o produto é oficialmente indicado.

Embora tenha uma aparência “fofa”, a própria Pop Mart não classifica o Labubu como brinquedo infantil. No site oficial, a empresa rotula os bonecos como “15+”, e diversas lojas brasileiras reforçam essa recomendação, geralmente indicando a partir dos 14 anos.

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Labubu e a febre das caixas-surpresa (blind boxes)

Boa parte do hype em torno do Labubu vem das famosas blind boxes — caixas fechadas que escondem qual personagem está dentro. Essa mecânica, muito semelhante ao funcionamento de loot boxes em jogos eletrônicos, aumenta a emoção na hora da compra, pois o consumidor só descobre o boneco ao abrir a embalagem.

Esse elemento surpresa impulsiona a criação de conteúdo em vídeos de unboxing que viralizam no TikTok, Instagram e YouTube. Mas também levanta debates sobre incentivo ao consumo por impulso — principalmente entre o público mais jovem.

Por que o Labubu não é indicado para crianças?

Segundo especialistas, a classificação “15+” pode estar relacionada a vários fatores:

• Evitar associação com jogos de azar, uma vez que a compra por caixa-surpresa pode estimular comportamentos de consumo recorrente;
• Prevenção de críticas regulatórias ligadas à publicidade infantil;
• Risco de frustração, já que não é possível escolher qual personagem será recebido;
• Peças pequenas, que podem representar risco físico para crianças pequenas.

Apesar de não haver proibição legal no Brasil, a recomendação etária funciona como um alerta de responsabilidade da marca — e não é incomum ver adultos comprando caixas por preços muito acima do valor de mercado, especialmente em sites de revenda.

O que é o Labubu e por que faz tanto sucesso?

O Labubu é uma das figuras mais conhecidas da coleção “The Monsters”, criada pela artista Kasing Lung, e lançada pela Pop Mart, líder mundial no segmento de art toys (brinquedos de arte).

✔️ Design único: cada figura tem um estilo fofo, sombrio e nostálgico;
✔️ Edição limitada: muitas versões são exclusivas ou difíceis de encontrar;
✔️ Colecionismo adulto: foco em jovens e adultos que enxergam valor artístico e emocional nos bonecos.

Discussões sobre regulamentação de caixas-surpresa e apostas

A polêmica envolvendo o Labubu ecoa discussões maiores sobre publicidade para menores e consumo de produtos com mecânicas de sorte, como as loot boxes nos videogames.

• A Câmara dos Deputados brasileira avalia o Projeto de Lei 2.628/2022, que busca classificar jogos com loot boxes como conteúdo 18+.
• Em países como Alemanha, loot boxes já influenciam diretamente a classificação etária de jogos.
• No Brasil, a CPI das Apostas (CPI das Bets) rejeitou em junho de 2025 o relatório que propunha indiciamento de influenciadores que promoviam jogos e apostas online a adolescentes.

Ainda que o Labubu seja um produto físico, o apelo à surpresa e o uso de influenciadores em redes sociais criam paralelos com o universo digital e colocam o tema em debate.

O que saber sobre o Labubu