Criado em 2015 por Kasing Lung, Labubu começou como personagem de livro infantil e se transformou em um dos brinquedos colecionáveis mais populares do mundo. A pelúcia viralizou especialmente após sua parceria com a Pop Mart e hoje é vista como um símbolo da cultura pop contemporânea, impulsionado por celebridades e redes sociais.
O que é o Labubu?
Labubu é uma criatura fictícia que faz parte da série “The Monsters”, criada pelo ilustrador e autor Kasing Lung, nascido em Hong Kong e radicado na Holanda. A personagem se destaca pelo seu visual único: orelhas pontudas, dentes serrilhados e uma aparência “feia e fofa” ao mesmo tempo. Segundo o autor, Labubu representa a liberdade criativa das crianças e a beleza das imperfeições.
Da literatura para infantil a cultura Pop
Contudo, o personagem surgiu inicialmente em livros ilustrados publicados por Lung, com forte influência de contos europeus e do folclore asiático. A grande virada veio em 2019, quando o artista se associou à Pop Mart, empresa chinesa especializada em brinquedos de design e caixas-surpresa (blind boxes).
Essa parceria levou o Labubu para as prateleiras de lojas especializadas e, posteriormente, para o mercado global — com diferentes coleções lançadas em edições limitadas.
O sucesso dos “Blind Boxes”
A estratégia de marketing da Pop Mart foi crucial para a viralização. Os brinquedos são vendidos em caixas fechadas, onde o consumidor só descobre o personagem ao abrir a embalagem. Dessa forma, esse modelo incentiva a troca entre colecionadores e cria um sentimento de exclusividade, com itens “secretos” altamente disputados.
O impacto nas redes sociais
Labubu se tornou tendência especialmente no TikTok e no Instagram, com vídeos de unboxing e decoração acumulando milhões de visualizações. Fãs criam cenários, organizam cafés temáticos e até carregam o boneco como um acessório de moda. Celebridades como Lisa do Blackpink ajudaram a alavancar ainda mais a popularidade do personagem.
Uma marca global
Atualmente, o Labubu é vendido em diversos países, incluindo Brasil, China, Japão e Estados Unidos. A Pop Mart mantém lançamentos periódicos com diferentes temas e parcerias, como “Fall in Wild”, “Have a Seat” e colaborações com marcas conhecidas.
Assim, as figuras variam de pequenas miniaturas até pelúcias maiores, com preços que vão de R$ 80 a R$ 500, dependendo da edição. Edições especiais já foram leiloadas por valores que ultrapassam US$ 5.000.
Por que o Labubu faz tanto sucesso?
- Design marcante e expressivo
- Exclusividade via blind box
- Apoio de influenciadores e artistas globais
- Alto apelo visual para conteúdo nas redes
- Caráter colecionável e limitado
Mais do que um brinquedo, o Labubu se tornou um ícone cultural. Sua jornada — de personagem de livro à febre internacional — mostra como o design criativo, aliado à estratégia de marketing e redes sociais, pode transformar uma ideia simples em um fenômeno de mercado.
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