A rede americana Wendy’s, uma das principais concorrentes do McDonald’s, anunciou o fechamento de mais de 300 lojas nos Estados Unidos como parte de uma reestruturação estratégica. A medida visa concentrar o fluxo de consumo nos pontos de venda mais lucrativos e melhorar a rentabilidade da marca em meio a uma crise no setor de fast-food.
Histórico da Wendy’s e desafios recentes
Fundada em 1969 por Dave Thomas, a Wendy’s é conhecida por seus hambúrgueres quadrados e carne sempre fresca, nunca congelada. O nome da rede foi inspirado na filha do fundador, Melinda Lou “Wendy” Thomas, cujo rosto é o logotipo icônico da marca.
Nos últimos anos, a empresa enfrentou forte pressão competitiva de outras redes, como Chili’s e McDonald’s, além da inflação crescente que impactou o consumo nos Estados Unidos. O CEO Ken Cook declarou que o fechamento das filiais de baixo desempenho é necessário para garantir a sustentabilidade da marca.
Passagem da concorrente do McDonald’s, Wendy’s pelo Brasil
A Wendy’s também já teve uma breve experiência no mercado brasileiro. Em 2016, a rede chegou ao país com grandes expectativas, mas encerrou todas as operações em apenas quatro anos. Custos operacionais elevados e baixa rentabilidade inviabilizaram a permanência da marca no Brasil, refletindo desafios similares aos enfrentados atualmente nos EUA.
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Objetivos da reestruturação
Com o fechamento das unidades, a Wendy’s busca:
- Aumentar a lucratividade das lojas remanescentes;
- Reduzir custos operacionais em unidades de baixo desempenho;
- Ajustar a operação às mudanças no comportamento do consumidor.
A rede pretende manter o foco na qualidade e frescor de seus produtos, características que a diferenciam no mercado, ao mesmo tempo em que otimiza sua presença física para se manter competitiva.
