Durante anos, ela foi sinônimo de sucesso, filas nas lojas e vitrines chamativas. Por isso, quando começaram a circular rumores de que uma famosa empresa estava à beira da falência, poucos acreditaram que a história chegaria a um desfecho tão dramático.
No começo, tudo parecia apenas uma fase ruim. As promoções ficaram agressivas, algumas unidades fecharam sem alarde e o número de funcionários diminuiu. Ainda assim, quem acompanhava a marca de perto não imaginava que o problema fosse muito maior.
Com o passar do tempo, no entanto, sinais de que algo não ia bem ficaram evidentes. Clientes passaram a relatar dificuldades para trocar produtos, devolver mercadorias e até obter reembolso. Nos shoppings, o movimento diminuiu e espaços antes disputados começaram a ficar vazios.
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Ao mesmo tempo, o mercado mudava rapidamente. As vendas migraram para o ambiente digital, enquanto as lojas físicas passaram a representar um alto custo. O modelo que antes era símbolo de eficiência começou a dar sinais claros de desgaste.
Enquanto isso, executivos tentavam renegociar dívidas e manter o funcionamento de parte da operação. Contudo, as medidas foram insuficientes. A famosa empresa já não conseguia acompanhar o ritmo da concorrência nem sustentar a estrutura que havia sido construída em décadas.
Então veio o anúncio definitivo: a falência foi oficialmente decretada. Nos Estados Unidos, cerca de 300 lojas encerraram atividades de uma só vez, deixando funcionários, consumidores e parceiros comerciais em choque.
Somente depois disso, o nome que muitos temiam finalmente veio à tona.
Conheça a famosa empresa que teve loja em Canoas e agora pediu falência até fora do Brasil
Fundada em 1984, a Forever 21 se transformou em um fenômeno global ao apostar em moda rápida e preços baixos. Jovens do mundo inteiro adotaram as coleções como referência de estilo acessível.
No entanto, o crescimento acelerado acabou se tornando um problema. A estrutura pesada, as mudanças nos hábitos dos consumidores e o avanço do comércio online enfraqueceram o negócio.
A falência da Forever 21 foi decretada em junho deste ano, marcando o encerramento definitivo das operações da varejista nos Estados Unidos.
E no Brasil?
A crise chegou antes por aqui. Desde 2019, a empresa já enfrentava recuperação judicial, alegando forte concorrência e queda nas vendas.
A administradora da marca, a Authentic Brands Group (ABG), tentou reverter a situação apostando em parcerias regionais e vendas digitais. Mesmo assim, os resultados ficaram abaixo do esperado.
No Brasil, lojas em Salvador, São Paulo, Porto Alegre (Canoas), Rio de Janeiro e Brasília foram fechadas gradualmente entre 2019 e 2022.
Hoje, o que resta são lembranças de vitrines com lançamentos semanais e lojas sempre cheias. A queda dessa famosa empresa serve, agora, como um alerta para todo o setor de varejo.
