A Nike trabalha nos bastidores para resgatar uma de suas linhas mais icônicas do futebol às vésperas da próxima Copa do Mundo. A estratégia envolve o relançamento de um modelo histórico de chuteiras, com forte apelo nostálgico, além de produtos voltados ao streetwear, novas bolas, uniformes e ações promocionais em grandes cidades do mundo.
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O plano, no entanto, encontrou um obstáculo jurídico inesperado. A empresa deixou expirar o registro da marca nos Estados Unidos e agora enfrenta uma disputa judicial que pode afetar diretamente sua estratégia de marketing para o torneio. A linha em questão é a Total 90, lançada no início dos anos 2000 e considerada um símbolo de inovação no futebol.
A Total 90 foi escolhida pela Nike como peça central de sua campanha global para a Copa do Mundo. O relançamento inclui versões retrô das chuteiras, além de uma releitura moderna do design, pensada para dialogar com o público jovem e com a cultura urbana.
Disputa pelo registro da marca Total 90
A controvérsia começou quando Hugh Bartlett, engenheiro e treinador de futebol de base, percebeu que o registro da Total 90 havia expirado em 2019. Sem vínculo com a Nike, ele entrou com o pedido de registro da marca e passou a desenvolver sua própria linha de roupas e calçados utilizando o nome.
Ao tomar conhecimento dos planos da Nike de relançar a Total 90, Bartlett procurou a empresa e sugeriu uma possível colaboração. As conversas não avançaram e, meses depois, sua empresa entrou com uma ação judicial acusando a Nike de violação de marca registrada.
Justiça rejeita pedido inicial contra a Nike
Em novembro, uma juíza federal do Distrito Leste da Louisiana negou o pedido de Bartlett para suspender temporariamente a venda dos produtos Total 90 pela Nike. Segundo a decisão, não houve comprovação de concorrência direta nem de risco de confusão entre os consumidores.
Mesmo com essa vitória inicial, a Nike ainda enfrenta incertezas jurídicas enquanto se prepara para um dos eventos mais importantes do calendário esportivo mundial.
Nike afirma que nunca abandonou a Total 90
Nos autos do processo, a Nike reconhece que deixou o registro da Total 90 expirar, mas sustenta que nunca abandonou a marca. A empresa afirma que manteve o uso contínuo do nome por meio de licenciamento e outras ações comerciais, o que garantiria direitos mesmo sem o registro formal ativo.
A juíza concordou, em decisão preliminar, que houve uso contínuo da marca após a expiração, enfraquecendo a tese de abandono total defendida pela outra parte.
Origem e legado da Total 90
Lançada em 2000, a Total 90 ficou conhecida pelo cadarço assimétrico, que ampliava a área de contato com a bola e oferecia mais controle aos jogadores. O modelo rapidamente se tornou referência em inovação e desempenho.
Campanhas estreladas por grandes nomes do futebol mundial ajudaram a consolidar o status cult da Total 90, que até hoje é lembrada como uma das linhas mais marcantes da história da Nike.
