A Zara se tornou oficialmente a marca de moda mais valiosa do mundo em 2026 após ultrapassar a Nike em um dos principais rankings globais do setor.
O resultado chamou atenção porque a empresa alcançou a liderança mesmo após o fechamento de dezenas de lojas físicas nos últimos anos.
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Zara ultrapassou os US$ 44 bilhões em valor de marca
Segundo o ranking Kantar BrandZ:
- a Zara cresceu cerca de 18% em valor de marca
- ultrapassou os US$ 44 bilhões
- assumiu a liderança global no setor da moda
- deixou a Nike atrás no ranking mundial
A marca pertence ao grupo espanhol Inditex, responsável também por outras redes famosas do varejo.
Estratégia digital ajudou crescimento da marca
Especialistas apontam que o avanço da Zara ocorreu por causa de:
- integração entre lojas físicas e online
- uso de inteligência artificial
- renovação rápida de coleções
- personalização da experiência de compra
A empresa também investiu fortemente em:
- logística rápida
- análise de comportamento do consumidor
- vendas digitais
- modernização das lojas
Fechamento de lojas fez parte da estratégia
Apesar da expansão global, a Zara fechou centenas de unidades físicas nos últimos anos para priorizar:
- lojas maiores
- pontos considerados estratégicos
- operação digital
- centros urbanos de maior movimento
Especialistas afirmam que a empresa passou a focar mais em eficiência do que em quantidade de unidades.
Nike enfrenta momento de pressão no mercado
Enquanto a Zara cresceu, a Nike perdeu posições no ranking global de marcas de moda.
Analistas apontam fatores como:
- aumento da concorrência
- mudanças no comportamento do consumidor
- desaceleração em vendas
- dificuldades em inovação recente
Mesmo assim, a Nike segue entre as marcas mais fortes e valiosas do planeta.
Inteligência artificial virou diferencial no varejo
O relatório internacional destacou que marcas capazes de utilizar inteligência artificial para:
- prever tendências
- acelerar produção
- personalizar ofertas
- entender hábitos de consumo
estão ganhando vantagem no mercado global da moda.
Mudança movimentou o setor da moda
A troca de liderança repercutiu fortemente entre consumidores e especialistas do varejo.
Nas redes sociais, usuários comentaram:
- crescimento da Zara
- queda da Nike
- avanço das marcas fast fashion
- transformação do consumo global
