Com uma fortuna estimada em R$ 11,9 bilhões, Luciano Hang está entre os empresários mais ricos do varejo brasileiro. Na lista de bilionários de 2026, a Forbes colocou o dono da Havan no topo do setor, com patrimônio de R$ 11,9 bilhões.
Mesmo com um patrimônio desse tamanho, o empresário afirma que não é adepto da ostentação. Em entrevista ao canal Primo Pobre, no YouTube, Hang falou sobre dinheiro, luxo e suas escolhas pessoais e apresentou uma visão bastante particular sobre o assunto.
Entre os exemplos citados por ele estão um Fiat amarelo, calçados de marcas populares, roupas da própria Havan e um relógio que, segundo seu relato, está muito distante dos valores cobrados por peças de luxo.
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A declaração que mais chama atenção, porém, envolve justamente um dos maiores símbolos desse universo: o Rolex.
Luciano Hang diz que nunca comprou um Rolex
Durante a conversa com a Forbes sobre riqueza e ostentação, Luciano Hang foi questionado sobre relógios caros e sobre o significado que esse tipo de objeto pode ter entre pessoas muito ricas.
A resposta foi direta: ele afirmou que nunca comprou um Rolex.
Segundo o empresário, seu relógio mais caro teria custado cerca de US$ 2 mil.
Para o uso cotidiano, Hang também mencionou um modelo da Bulova que teria escolhido pelo design e pela aparência, e não pelo preço ou pelo status associado à marca. A entrevista reproduzida pelo Purepeople cita cerca de US$ 250 para esse relógio.
A diferença entre os valores é enorme quando comparada aos relógios de luxo usados como símbolo de status.
Que relógio Luciano Hang usa no dia a dia?
Segundo o empresário, o relógio usado por ele no cotidiano é da Bulova.
Hang contou que gostou do modelo principalmente porque ele era verde e combinava com a roupa que estava usando.
A escolha reforça a ideia apresentada pelo próprio empresário durante a entrevista: para ele, o valor de um objeto não deveria estar necessariamente ligado à capacidade de impressionar outras pessoas.
É importante, porém, separar o que foi declarado pelo empresário dos preços apresentados nas reportagens. O valor aproximado de US$ 250 aparece associado ao relógio cotidiano, enquanto o próprio Hang afirmou que o item mais caro que comprou teria custado US$ 2 mil.
Luciano Hang afirma usar Moleca e Ipanema
As escolhas do empresário não ficam apenas nos relógios.
Hang também afirmou que costuma usar calçados de marcas populares, citando especificamente Moleca e Ipanema.
A declaração aparece justamente durante uma conversa em que ele era questionado sobre como uma pessoa muito rica deveria enxergar roupas, marcas e consumo.
Em vez de destacar grifes de luxo, o empresário apresentou exemplos de marcas bastante conhecidas do público brasileiro.
A reportagem do Purepeople também menciona produtos dessas marcas como referência de preços mais acessíveis em comparação com artigos de luxo.
Empresário diz que usa roupas da própria Havan
Outro detalhe curioso aparece quando Hang fala sobre roupas.
O empresário afirmou que utiliza peças vendidas pela própria Havan, especialmente no dia a dia e nos finais de semana.
Durante a entrevista, chegou inclusive a brincar que alguém que quisesse lhe dar um presente poderia escolher um produto da própria empresa.
A fala combina com a imagem que ele tentou apresentar durante a conversa: dinheiro não necessariamente precisaria ser usado para adquirir itens cujo principal objetivo seria demonstrar poder financeiro.
Para Luciano Hang, dinheiro significa liberdade
A discussão sobre consumo começou com uma pergunta mais ampla: o que significa ter tanto dinheiro?
Hang respondeu que, para ele, “o dinheiro é algo que te dá liberdade”, atribuindo essa visão a um ensinamento de seu pai.
O empresário também afirmou que o dinheiro não necessariamente transforma alguém em uma pessoa diferente.
Na visão apresentada por ele, a riqueza serviria mais para revelar características que já existiam.
A declaração fez parte de uma conversa sobre a relação entre dinheiro, comportamento e ostentação.
Luciano Hang faz diferença entre humildade e simplicidade
Outro conceito discutido durante a entrevista foi a diferença entre humildade e simplicidade.
Hang afirmou que entende a humildade como algo relacionado à forma como a pessoa se sente por dentro, enquanto a simplicidade estaria ligada à maneira como ela se apresenta externamente.
A distinção apareceu justamente enquanto ele explicava por que não vê necessidade de comprar determinados produtos apenas para demonstrar riqueza.
A ideia ajuda a entender o raciocínio usado pelo empresário para separar aquilo que considera consumo pessoal daquilo que classificaria como ostentação.
E por que Luciano Hang tem avião e helicóptero?
É justamente nesse ponto que o discurso sobre simplicidade fica mais curioso.
Apesar de rejeitar a ideia de comprar determinados produtos apenas para demonstrar status, Hang também confirmou durante a entrevista que possui avião e helicópteros.
A explicação dada por ele é que esses equipamentos não seriam itens de luxo, mas ferramentas de trabalho.
Segundo o empresário, como precisa viajar constantemente e afirmou ter medo de voar, considera necessário contar com um bom avião e um bom helicóptero para sua rotina profissional.
A justificativa, portanto, está na utilidade que esses equipamentos teriam em sua atividade profissional.
Luciano Hang diz que prefere um Fiat amarelo para andar por terra
Quando o assunto passa das aeronaves para os carros, a escolha apresentada por Hang fica ainda mais inesperada.
O empresário afirmou:
“Para andar, eu tenho um Fiat amarelo.”
Na entrevista, ele disse não usar Ferrari ou Lamborghini como veículos cotidianos e apresentou o Fiat como seu carro para deslocamentos por terra.
A fala chama atenção justamente pelo contraste com o patrimônio de R$ 11,9 bilhões atribuído a ele pela Forbes.
Empresário também diz ter um Tiguan usado
O Fiat, porém, não seria o único automóvel mencionado.
Hang também contou que possui um Volkswagen Tiguan e afirmou que o veículo foi comprado de segunda mão.
A reportagem do Purepeople cita a versão R-Line como referência de preço, mas esse valor não deve ser confundido com o que o empresário efetivamente pagou pelo carro.
Essa diferença é importante porque o preço de tabela de um modelo não informa necessariamente quanto foi pago por um veículo usado.
E o Chrysler 300C de Luciano Hang?
Outro carro mencionado pelo empresário foi um Chrysler 300C.
Segundo Hang, esse automóvel foi comprado em 2006.
A entrevista também recupera uma informação sobre o período anterior, quando ele utilizava um Gol.
O relato reforça que a relação do empresário com os automóveis não parece seguir uma única lógica baseada em preço ou status.
Luciano Hang critica quem compra luxo?
Não exatamente.
Durante a entrevista, o empresário afirmou que possui amigos que gostam de BMW e Mercedes e disse não ser contra esse tipo de preferência.
A crítica apresentada por ele está mais relacionada à intenção de usar determinado objeto apenas para impressionar os outros.
Ou seja, na visão de Hang, comprar um carro ou relógio caro porque a pessoa gosta do produto seria diferente de adquirir aquele item apenas para mostrar aos demais que possui dinheiro.
Essa foi a lógica apresentada por ele durante a conversa sobre consumo e ostentação.
Quanto dinheiro Luciano Hang tem em 2026?
Segundo a Forbes, Luciano Hang tem patrimônio estimado em R$ 11,9 bilhões em 2026.
A publicação o coloca na 31ª posição da lista geral de bilionários brasileiros e como o empresário mais rico do setor varejista no ranking deste ano.
A Forbes também informa que Hang aumentou seu patrimônio em relação a 2025, quando aparecia com R$ 11,4 bilhões.
Por isso, a comparação entre sua fortuna e os hábitos de consumo que ele descreveu é justamente o que torna a entrevista tão curiosa.
Afinal, como Luciano Hang diz que gasta o próprio dinheiro?
A resposta apresentada pelo empresário passa muito mais pela ideia de utilidade do que pela marca.
Ele afirma usar calçados como Moleca e Ipanema, vestir roupas da própria Havan e dirigir um Fiat amarelo. Também diz nunca ter comprado um Rolex e conta que seu relógio mais caro custou US$ 2 mil.
Ao mesmo tempo, possui avião e helicóptero, mas os considera ferramentas necessárias para o trabalho.
A diferença, segundo a explicação dada por Hang, está na finalidade do gasto.
Um produto comprado apenas para transmitir status seria ostentação. Já um bem considerado útil para seu cotidiano ou trabalho seria outra categoria.
O que Luciano Hang pensa sobre ostentação?
A visão apresentada por Luciano Hang durante a entrevista é de que possuir dinheiro não obriga alguém a transformar todos os objetos pessoais em símbolos de riqueza.
Ele afirma que o dinheiro proporciona liberdade e que não vê sentido em comprar determinado produto apenas para fazer com que os outros pensem que seu proprietário é mais importante.
É uma opinião pessoal sobre consumo, naturalmente, e não uma regra universal sobre como pessoas ricas devem gastar.
Mas o contraste entre o patrimônio bilionário de Hang e os exemplos apresentados por ele — Fiat amarelo, Moleca, Ipanema, roupas da Havan e ausência de Rolex — foi o que mais chamou atenção na conversa.
Luciano Hang e o contraste entre bilhões e escolhas simples
Luciano Hang aparece em 2026 com uma fortuna estimada em R$ 11,9 bilhões, segundo a Forbes, sendo o empresário mais rico do varejo brasileiro na lista deste ano.
Mesmo assim, ao falar sobre consumo, ele afirma não dar grande importância a símbolos tradicionais de luxo.
O empresário diz nunca ter comprado um Rolex, menciona calçados Moleca e Ipanema, afirma usar roupas da Havan e conta que prefere um Fiat amarelo para seus deslocamentos terrestres.
A exceção fica por conta do avião e dos helicópteros, que ele classifica como ferramentas de trabalho por causa de sua rotina profissional.
No fim, a curiosidade da história está justamente no contraste: um dos homens mais ricos do país afirma não precisar de grifes e carros de luxo para mostrar que tem dinheiro.
Para Hang, o patrimônio pode proporcionar liberdade, mas não necessariamente precisa aparecer em cada objeto que ele escolhe usar.
