Uma fábrica de doces que funcionou durante uma década no Brasil encerrou suas atividades e deixou mais de 150 trabalhadores diretamente afetados pela decisão. Enquanto a produção nacional chegou ao fim, a fabricante mantém uma operação industrial nos Estados Unidos construída com investimento superior a US$ 300 milhões.
A empresa responsável pelas mudanças é a Haribo, multinacional alemã conhecida pelos ursinhos de gelatina Goldbears. A companhia fechou sua unidade de Bauru, no interior de São Paulo, em julho de 2026, encerrando a fabricação de seus produtos no país.
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Ao mesmo tempo, a marca continua apostando no mercado norte-americano, onde inaugurou uma fábrica em 2023 e anunciou projetos de expansão comercial em 2026.
O contraste entre as duas operações chama a atenção: de um lado, o fim da produção brasileira; de outro, uma estrutura industrial que ajuda a fabricante a atender consumidores nos Estados Unidos.
Fábrica de doces fecha no Brasil após uma década de funcionamento
A unidade da Haribo em Bauru começou a operar em 2016 e representava a estrutura industrial da empresa no Brasil. Ao longo dos anos, a fábrica produziu diferentes tipos de balas e guloseimas destinadas ao mercado nacional e também à exportação.
Durante seu período de maior atividade, a operação chegou a empregar aproximadamente 350 pessoas. Esse número, porém, diminuiu nos anos seguintes.
Com o encerramento das atividades, anunciado em 2026 e concluído em julho, 154 funcionários diretos foram atingidos pela decisão, segundo informações atribuídas ao Sindicato dos Trabalhadores nas Indústrias de Alimentação de Bauru e Região.
Profissionais terceirizados também foram afetados pela paralisação da indústria.
O fechamento marcou o fim de uma etapa da presença da multinacional no país. Apesar disso, a saída da produção brasileira não significa necessariamente o desaparecimento dos produtos da marca dos supermercados.
Por que a Haribo encerrou a produção no Brasil?
A fabricante atribuiu o encerramento a dificuldades relacionadas à competitividade e às condições necessárias para sustentar a operação industrial brasileira no longo prazo.
A decisão ocorreu após uma avaliação das perspectivas do negócio e dos desafios para manter a produção de forma competitiva.
A empresa, contudo, não divulgou valores de eventuais prejuízos acumulados pela fábrica nem apontou uma única causa como responsável pelo fechamento.
Por isso, não há base para afirmar que a unidade encerrou as atividades exclusivamente por causa de impostos, custos trabalhistas ou mudanças na legislação brasileira.
O que se sabe é que a Haribo decidiu descontinuar a fabricação nacional enquanto mantém operações em outros mercados internacionais.
Fábrica nos Estados Unidos recebeu investimento superior a US$ 300 milhões
Enquanto a unidade de Bauru encerrou a produção, a Haribo mantém em funcionamento uma fábrica em Pleasant Prairie, no estado de Wisconsin, nos Estados Unidos.
O empreendimento recebeu investimento superior a US$ 300 milhões e começou a produzir em julho de 2023, inicialmente com foco nos tradicionais ursinhos de gelatina Goldbears.
Com aproximadamente 46 mil metros quadrados de área construída, o complexo reúne instalações industriais, espaços administrativos e estrutura para armazenamento e distribuição.
O planejamento inicial previa a possibilidade de criação de até 385 empregos diretos na primeira etapa, além de oportunidades indiretas relacionadas à construção e ao funcionamento da unidade.
A fábrica também foi projetada para permitir ampliações futuras, conforme a demanda do mercado norte-americano.
Antes da abertura da unidade, a empresa dependia da importação de produtos fabricados em outras instalações internacionais para abastecer os consumidores dos Estados Unidos.
Com a produção local, a multinacional passou a contar com uma estrutura própria para atender parte da demanda daquele mercado.
Haribo anuncia expansão comercial nos Estados Unidos em 2026
A estratégia norte-americana da fabricante também inclui iniciativas para ampliar sua presença comercial.
Em 2026, a Haribo divulgou projetos de abertura de lojas próprias em centros de compras nos Estados Unidos.
Entre os locais mencionados estão o Woodbury Common Premium Outlets, no estado de Nova York, e o Wrentham Village Premium Outlets, em Massachusetts.
A proposta é oferecer uma variedade de doces, produtos especiais e artigos relacionados à marca. Os estabelecimentos também permitem que os consumidores montem combinações personalizadas de guloseimas, escolhendo entre diferentes formatos e sabores.
Esses projetos fazem parte da presença comercial da companhia no país, além de sua estrutura industrial em Wisconsin.
A expansão, porém, não demonstra, por si só, que os investimentos americanos tenham sido realizados para substituir a fábrica brasileira. A unidade dos Estados Unidos começou a produzir em 2023, cerca de três anos antes do encerramento das atividades em Bauru.
Fábrica brasileira não foi transferida para os Estados Unidos
Apesar de o fechamento no Brasil e os investimentos norte-americanos ocorrerem dentro da estratégia internacional da mesma companhia, não há confirmação de que a operação de Bauru tenha sido transferida diretamente para Wisconsin.
As duas fábricas funcionaram simultaneamente por aproximadamente três anos, entre o início da produção norte-americana, em 2023, e o encerramento da unidade brasileira, em julho de 2026.
A empresa também não confirmou a transferência de máquinas, equipamentos ou funcionários brasileiros para a instalação dos Estados Unidos.
Outro detalhe é que a unidade de Bauru já havia produzido doces destinados à exportação, incluindo produtos para consumidores norte-americanos, antes da ampliação da capacidade produtiva naquele mercado.
Assim, os fatos apontam para trajetórias diferentes das operações nos dois países, mas não comprovam uma substituição direta da fábrica paulista pela norte-americana.
Doces da Haribo vão desaparecer dos supermercados brasileiros?
O fechamento da unidade de Bauru não significa que os produtos da Haribo deixarão automaticamente de ser vendidos no Brasil.
A multinacional pretende manter sua presença comercial no país, recorrendo ao abastecimento por meio de suas operações internacionais.
Isso permite que os doces continuem chegando aos consumidores brasileiros mesmo sem fabricação local.
Entretanto, não há confirmação de que todo o abastecimento nacional ficará sob responsabilidade da fábrica dos Estados Unidos. A origem dos produtos pode variar conforme a organização da cadeia internacional de fornecimento da companhia.
Para os consumidores, a principal mudança é o fim da produção brasileira, e não necessariamente a saída da marca do mercado nacional.
Haribo surgiu na Alemanha há mais de 100 anos
A história da fabricante começou em 1920, na cidade de Bonn, na Alemanha, quando Hans Riegel iniciou um negócio de fabricação de doces.
O nome Haribo foi formado a partir das primeiras letras do nome do fundador e da cidade onde a empresa surgiu.
Ao longo das décadas, a companhia ganhou reconhecimento internacional, especialmente com os ursinhos de gelatina Goldbears, que se tornaram um dos produtos mais conhecidos da marca.
Atualmente, a multinacional mantém operações em diversos países e reúne mais de 8.500 funcionários.
No Brasil, porém, sua trajetória industrial chegou ao fim após aproximadamente dez anos de funcionamento da fábrica de Bauru.
Enquanto mais de 150 trabalhadores diretos foram atingidos pelo fechamento da unidade brasileira, a empresa mantém sua estrutura produtiva nos Estados Unidos e continua buscando ampliar sua presença comercial naquele mercado.
