FOTO: Jaime Zanatta/GBC
Da redação | O hipermercado âBigâ de Cachoeirinha, na RegiĂŁo Metropolitana de Porto Alegre, jĂĄ estĂĄ quase pronto para a troca de bandeira. Nos prĂłximos dias, ele vai passar a se chamar âWalMartâ.
Conforme funcionĂĄrios o Ășltimo dia do âBigâ na cidade Ă© 22 de novembro. Na manhĂŁ seguinte, o local jĂĄ abre com a nova bandeira. A informação nĂŁo foi confirmada pela assessoria de imprensa da multinacional.
A mudança conforme a empresa é um projeto que foi lançado ano passado. O objetivo é a reinvenção do hipermercado.
A construção do novo conceito se baseou em diversas pesquisas com consumidores para entender suas preferĂȘncias e anseios em relação ao formato hipermercado. âFizemos uma verdadeira transformação do nosso hipermercado, alterando desde a planta da loja, tipo de sortimento, serviços oferecidos a equipamentos do salĂŁo de vendas e das ĂĄreas internasâ, detalha Flavio Cotini, presidente do Walmart Brasil.
Em relação ao sortimento de produtos, as mudanças sĂŁo amplas. A loja foi dividida em trĂȘs principais ĂĄreas: mercearia e higiene/limpeza, perecĂveis e nĂŁo-alimentos/beleza. Na ĂĄrea de mercearia, o foco Ă© produtividade: os produtos estarĂŁo em palletts e em caixas prontas para exposição nas gĂŽndolas. âOs palletts se encaixarĂŁo direto na parte inferior das gĂŽndolas, facilitando a reposição e ampliando a produtividadeâ, cita.
Na ĂĄrea de perecĂveis, o foco serĂĄ na qualidade das frutas e verduras para atrair e fidelizar os clientes. âPerecĂveis Ă© o maior gerador de trĂĄfego da loja. Por isso, a ideia Ă© ter uma atmosfera de experimentação. LĂĄ serĂĄ o nosso âteatroâ, o palco onde vamos apresentar o showâ, destaca. âNa ĂĄrea de eletrĂŽnicos, teremos foco no sortimento que o cliente deseja. Ou seja, vamos trazer muita inovação e as soluçÔes de tecnologia para facilitar o dia a dia do consumidorâ, complementa.
E para facilitar o acesso e circulação dos clientes, as lojas ficarĂŁo mais claras, com corredores mais amplos e gĂŽndolas mais baixas. Dessa forma, serĂĄ possĂvel visualizar todas as seçÔes da loja a partir da entrada. AlĂ©m disso, os clientes poderĂŁo acessar o novo hiper por duas entradas â uma pela ĂĄrea de perecĂveis e outra pela de nĂŁo-alimentos. Em cada uma delas, haverĂĄ espaço para exposição de itens especĂficos da sazonalidade, demonstrando a variedade de sortimento. O projeto tambĂ©m inclui melhorias nos estacionamentos e na galeria de serviços, com um mix de lojas mais adequadas Ă s necessidades dos clientes.
Migração
Em relação Ă s lojas nas regiĂ”es Sul e Nordeste, a reinvenção vem associada Ă s mudanças das marcas BIG e Hiper Bompreço para Walmart. A migração serĂĄ gradativa e ocorrerĂĄ Ă medida que as demais lojas passem por ampla reforma para o novo conceito ao longo dos prĂłximos trĂȘs anos. âTemos muito respeito pelas marcas que adquirimos. NĂŁo poderĂamos simplesmente mudar o nome na fachada sem oferecer melhorias importantes e mais inovação para nosso clienteâ, explica.
A empresa realizou uma sĂ©rie de estudos e pesquisas com consumidores e identificou que os clientes queriam melhorias na loja que frequenta. âTambĂ©m percebemos que hĂĄ uma imagem positiva em relação Ă marca Walmart em todo o Brasilâ, aponta. Com o fim da integração dos sistemas de lojas, concluĂda em julho deste ano, foi possĂvel dar inĂcio Ă migração das bandeiras. âSem os sistemas integrados, nĂŁo terĂamos os ganhos de produtividade esperadosâ, complementa. âOperamos hoje cinco formatos de lojas entre hipermercados, supermercados, lojas de vizinhança, de atacado e clubes de compras. No caso dos hipermercados, temos trĂȘs bandeiras diferentes no paĂs. Precisamos simplificar nossa operação e resolvemos focar nos hipermercados pela representatividade no nosso negĂłcioâ, detalha Cotini. âEsta Ă© mais uma medida para tornarmos nossa empresa mais simples, ĂĄgil, com processos padronizados e melhores resultadosâ, acrescenta.
Fortalecer o mix regional das lojas, mesmo com a migração das bandeiras, passa a ser ainda mais estratĂ©gico para o Walmart. âContinuaremos a observar as necessidades e preferĂȘncias regionais. O cafĂ© ou o arroz, por exemplo, consumido no Sul nĂŁo Ă© o mesmo do Nordeste. O produto muda atĂ© entre estados da mesma regiĂŁo. Somos lĂderes desses mercados hĂĄ dĂ©cadas e continuamos sendo uma dĂ©cada depois das aquisiçÔes. Conhecemos muito bem o consumidor de cada localidade,â reforça.
Walmart no Brasil
Presente no paĂs desde 1995, o Walmart Brasil opera com 9 bandeiras entre hipermercados (Walmart, Hiper Bompreço e BIG), supermercados (Bompreço, Nacional e Mercadorama), atacado (Maxxi), clube de compras (Samâs) e lojas de vizinhança (TodoDia). Em 2015, o faturamento da empresa no Brasil foi de R$ 29,3 bilhĂ”es.
Confira na galeria de fotos como devem ficar as lojas do Big com a troca de bandeira: