A Coca-Cola é conhecida mundialmente por sua tradicional bebida, mas também é dona de diversas outras marcas de refrigerantes, sucos e energéticos. Entre essas aquisições está o Guaraná Jesus, uma famosa marca criada no Maranhão e que conquistou gerações de consumidores com seu sabor único e seu visual cor-de-rosa.
A origem da famosa marca Guaraná Jesus
O Guaraná Jesus foi desenvolvido em 1927 pelo farmacêutico maranhense Jesus Norberto Gomes, em São Luís. No início, a fórmula do refrigerante era amarga, bem diferente do sabor doce que se tornou símbolo da marca. Com o tempo, o criador aprimorou a receita até chegar ao gosto que conquistou o Nordeste e se transformou em uma tradição regional.
Quando a Coca-Cola comprou a famosa marca?
Após a morte do criador, em 1963, a família Gomes ficou responsável pela fórmula do refrigerante. Em 1980, os herdeiros venderam a marca para a Companhia Maranhense de Refrigerantes, franqueada da Coca-Cola Brasil.
Em 2001, a própria Coca-Cola adquiriu os direitos do Guaraná Jesus, incorporando de vez a famosa marca ao seu portfólio de bebidas no Brasil.
Identidade visual preservada
De acordo com a revista PEGM, a Coca-Cola se comprometeu a manter as características originais do refrigerante maranhense. Isso incluiu preservar o nome “Jesus”, baseado na assinatura do criador, além do rótulo colorido e o sabor doce que se tornou marca registrada.
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Em 2008, a empresa lançou uma campanha para modernizar a identidade visual. Três opções de rótulos foram apresentadas à população, que escolheu o atual design inspirado nos azulejos coloniais de São Luís.
