Durante décadas, ela esteve presente em milhões de lares brasileiros e acabou se tornando muito mais do que um simples utensílio doméstico. Para muita gente, seus produtos despertam lembranças de reuniões em família, organização da cozinha e até oportunidades de renda extra.
Depois de enfrentar um dos momentos mais difíceis de sua história, essa marca famosa prepara uma nova fase e aposta justamente no Brasil para recuperar o espaço que já ocupou entre os consumidores.
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A marca é a Tupperware. Após passar por uma crise global e mudar de comando na América Latina, a empresa quer transformar o Brasil novamente em seu principal mercado. A estratégia inclui novos investimentos, tecnologia, inovação e uma modernização do tradicional modelo de vendas.
Marca famosa aposta no Brasil para voltar a crescer
A nova fase começou após a BeFra concluir a aquisição das operações da Tupperware na América Latina por cerca de US$ 250 milhões, o equivalente a aproximadamente R$ 1,25 bilhão.
Segundo o CEO da companhia, Andrés Campos, o Brasil reúne todas as condições para voltar a ser o maior mercado da marca no mundo.
Na avaliação do executivo, a antiga gestão reduziu investimentos e deixou de inovar, o que acabou prejudicando o crescimento da empresa no país ao longo dos últimos anos.
Crise mudou o futuro da empresa
Em 2024, a Tupperware entrou com pedido de recuperação judicial nos Estados Unidos após enfrentar dificuldades financeiras provocadas pelo aumento da concorrência, mudanças no comportamento dos consumidores e crescimento do comércio eletrônico.
Apesar desse cenário, a operação latino-americana continuou sendo vista como estratégica. A nova controladora acredita que a marca ainda possui grande reconhecimento entre os consumidores e mantém uma forte ligação emocional com diferentes gerações.
Para a empresa, esse patrimônio construído ao longo de décadas representa uma vantagem importante para a retomada.
Vendas diretas ganham uma nova cara
Uma das principais mudanças será a modernização do sistema de vendas.
A empresa pretende manter a venda direta, que marcou sua história, mas adaptá-la aos novos hábitos dos consumidores.
Além das tradicionais demonstrações de produtos, a estratégia prevê maior presença nas redes sociais, vídeos, plataformas digitais e ferramentas de social selling.
Segundo Andrés Campos, o objetivo é facilitar tanto a vida dos consultores quanto a experiência de compra dos clientes.
Marca quer conquistar uma nova geração
A empresa também pretende ampliar seu portfólio e mostrar que vai além dos tradicionais potes plásticos.
Os planos incluem novos produtos desenvolvidos em materiais como vidro e aço inox, além de soluções voltadas ao preparo, conservação e organização de alimentos.
A ideia é acompanhar as mudanças no perfil dos consumidores, especialmente entre os mais jovens, que demonstram maior preocupação com sustentabilidade e diferentes opções de materiais.
Produção continuará no Brasil
Mesmo após a crise internacional, a companhia manteve sua estrutura industrial no país.
Segundo a empresa, a fábrica brasileira continua em operação e possui capacidade para ampliar a produção conforme os investimentos forem realizados.
Além disso, a Tupperware seguirá funcionando como uma unidade independente dentro da BeFra, preservando sua identidade enquanto recebe novos aportes em tecnologia, inovação e eficiência.
Brasil volta ao centro dos planos
Para a nova controladora, o mercado brasileiro representa uma das maiores oportunidades de crescimento da marca.
A expectativa é recuperar antigos consultores, atrair novos vendedores e fortalecer o relacionamento com consumidores que cresceram utilizando os produtos da empresa.
Se os planos forem bem-sucedidos, o Brasil poderá voltar a ocupar o posto de principal mercado da Tupperware no mundo, marcando um novo capítulo para uma das marcas mais conhecidas das cozinhas brasileiras.
