Quem costuma comprar refrigerante pode começar a perceber uma novidade nas prateleiras dos supermercados. A Coca-Cola confirmou mudanças em parte do seu portfólio e passou a oferecer um novo tamanho de embalagem, ampliando as opções para os consumidores.
A mudança faz parte da estratégia global da empresa para adaptar os produtos aos diferentes perfis de consumo e ao orçamento das famílias. Além disso, a fabricante também aposta em embalagens menores para quem prefere consumir porções individuais.
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A novidade foi anunciada pelo CEO da Coca-Cola, o brasileiro Henrique Braun, durante entrevista ao The Wall Street Journal. Segundo o executivo, a empresa passou a investir em uma garrafa de 1,25 litro e também em uma mini lata de 269 ml, que já começaram a aparecer em alguns mercados brasileiros.
De acordo com Braun, a embalagem de 1,25 litro foi desenvolvida para atender principalmente o consumo doméstico, oferecendo uma opção intermediária entre as garrafas menores e os tradicionais refrigerantes de dois litros.
Coca-Cola aposta em embalagens menores
Além da nova garrafa, a Coca-Cola também reforçou a estratégia de ampliar a oferta de embalagens menores.
Segundo o executivo, a companhia prefere diversificar os tamanhos disponíveis em vez de recorrer constantemente a promoções ou reduções de preço.
A mini lata de 269 ml, por exemplo, foi criada para atender consumidores que procuram uma porção individual com preço mais acessível, enquanto a garrafa de 1,25 litro busca equilibrar quantidade e custo para famílias menores.
Mudança acompanha comportamento dos consumidores
A decisão também acompanha uma mudança no mercado de bebidas.
Segundo informações divulgadas na época pela Itatiaia, a Coca-Cola observou queda no consumo de refrigerantes em alguns mercados, especialmente na América do Norte, além do impacto da inflação sobre o orçamento das famílias.
Durante a entrevista, Henrique Braun explicou que embalagens menores passaram a ganhar espaço nas lojas de conveniência e nos supermercados por oferecerem uma alternativa de entrada mais barata para o consumidor.
“Na América do Norte, vimos o avanço das mini latas e dos multipacks. Também levamos versões individuais menores para lojas de conveniência, que passaram a ser uma opção de entrada mais barata”, afirmou o executivo ao The Wall Street Journal.
Novo tamanho já pode ser encontrado no Brasil
Embora ainda não esteja presente em todos os estabelecimentos, tanto a garrafa de 1,25 litro quanto a mini lata de 269 ml já começaram a ser comercializadas no Brasil.
A disponibilidade varia conforme a região e o supermercado, mas a expectativa é que as novas embalagens passem a fazer parte do portfólio da marca de forma cada vez mais ampla.
